Google Ads Grant
Pour Antoine et Claire : le programme officiel, ce que dit Ads for Change, et les questions avant de signer. Noël peut s’inviter au RDV.
Contact
Mehdi — Ads for Change
Mail : mehdi@adsforchange.co
Site : adsforchange.co · agence digitale à impact, deux ex-Google. Mehdi : 6 ans chez Google, Ad Grants « de l’intérieur ».
Le Grant, en dur (programme Google)
Ce n’est pas un don cash. Google offre jusqu’à 10 000 $ US / mois de publicité Search (réseau de recherche seulement) aux asso éligibles. Ça ne se verse pas. Ça se dépense en enchères, sous règles.
- Asso d’intérêt général, site web, inscription Google pour les associations (en France souvent via Solidatech / TechSoup).
- Compte Google Ads « Grant » : Search uniquement, pas YouTube / Display / Shopping dans le Grant classique.
- Il faut un compte actif : campagnes, suivi des conversions, respect des politiques. Un compte qui dort se fait couper.
- Annonces : mission de l’asso, pas une boutique déguisée. ADAF (formations VIVEA, accompagnement) : éligible si les pages d’arrivée sont claires (hub formations, pas une image A3).
- Les règles bougent (CTR mini, enchères max, Smart Bidding). La source à jour = le centre d’aide Google for Nonprofits, pas un PDF d’agence.
Démarches côté ADAF, même sans Mehdi :
- Vérifier l’éligibilité intérêt général + site (mentions, politique de confidentialité).
- Créer / valider le profil Google pour les associations (Solidatech en FR).
- Ouvrir le compte Grant. Le propriétaire du compte doit être l’asso (e-mail Ute ou Antoine), pas l’agence.
- Pointer les campagnes vers des pages qui convertissent : hub formations, 6–22 fiches, pas un PDF.
Ce qu’ils disent (site adsforchange.co)
- Pour les asso : le Grant 10 000 $/mois « à vie », et eux apportent l’expertise (ils disent que 5 % des asso utilisent vraiment le plafond).
- CTA public : « aide gratuite » (formulaire). À côté : offre payante (acquisition, créa, tracking, SEO / landing).
- Contrat mois par mois, pas de frais de mise en place, forfait fixe selon les besoins. Ils écrivent : on ne facture pas les slides, on facture l’impact.
- Clients cités : Emmaüs Connect, Entourage, Enactus, Surfrider, Enfants du Mékong, etc.
- 1 % for the Planet / Mouvement Impact France.
L’échange, tel qu’ils le vendent : Google offre la pub ; Ads for Change vend le pilotage (gratuit au départ via le formulaire, puis forfait). Ce n’est pas un mécénat silencieux. Les 8 questions restent valables : le site ne dit pas le montant du forfait, ni qui possède le compte Ads.
Le deal type « agence Grant » — à ne pas oublier
Même avec un discours impact, l’échange est presque toujours un mix de ça :
| Ce qu’ils mettent | Ce qu’ils reprennent souvent |
|---|---|
| Montage du dossier Grant + structure de campagnes | Un abonnement mensuel (setup « offert », gestion payante) |
| Temps média / reporting | Étude de cas avec logo ADAF, avant/après clics |
| Accès partenaire Google (badge) | Le droit de dire « on gère X asso » |
| Parfois un an « pro bono » | La 2ᵉ année facturée, ou upsell SEO / Meta / site |
| Parfois l’agence est propriétaire du MCC : l’asso ne peut pas partir avec son historique |
Ce n’est pas illégal. Ça devient pourri si ce n’est pas dit. Le Grant Google est gratuit. Le travail d’agence ne l’est presque jamais, ou alors il a une contrepartie marketing.
Questions à poser à Mehdi (une page, avant le RDV)
- Le compte Google Ads est-il ouvert au nom de l’ADAF, avec un admin asso (Antoine / Ute) ?
- Qui paie quoi, mois 1 et mois 13 ? Zéro, forfait, % du Grant (le % du Grant est un red flag) ?
- Durée d’engagement, préavis, qui garde les campagnes si on arrête.
- A-t-il le droit d’utiliser le nom / logo ADAF en étude de cas ? Oui/non, où.
- Est-ce qu’il revend les leads, ou un fichier commun ?
- Exclusivité SEO / site / Ads ? On ne bloque pas le livrable audit.
- Quelles pages d’arrivée il vise : formations, dons, adhésions ? (Si c’est le hub image, le Grant crame du budget pour rien — d’où nos fiches.)
- Qui fait les textes d’annonces et la conformité VIVEA / mentions.
Pour ADAF, sans surprise
- Le Grant peut coller : asso IG, formations, territoire. Utile après un hub formations en texte.
- Le lancer maintenant sur l’A3 PNG = clics qui atterrissent nulle part.
- Noël au RDV : OK. Claire (com) + Antoine (directeur) doivent entendre les 8 questions.
- Dans le mail de mardi : 5 lignes + mail Mehdi, ils le contactent. On n’engage pas l’asso.